Copywriting

6,5 moyens d’améliorer ton référencement naturel SEO

By 4 novembre 2019 mars 13th, 2021 No Comments

Comment travailler le référencement naturel SEO sur tes pages va contribuer à la réussite de ton activité ?

Visibilité

Trafic qualifié

Convertir

Vente

Autant de mots magiques qui découlent de la qualité et du positionnement d’un site.

Alors comment l’optimiser pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche ?

Qui tire les ficelles du SEO ?

Les requêtes tapées sur les moteurs de recherche proviennent de petits humains comme toi et moi.

En revanche, les résultats affichés dépendent d’une alchimie entre des petits robots disciplinés et des algorithmes alambiqués !

Donc, en gros, tes contenus rédactionnels doivent séduire à la fois :

  • Les internautes à la recherche de solutions à leurs problématiques.
  • Les robots qui référencent les sites pertinents pour répondre à ces questions.

C’est là que la force du référencement naturel SEO va se déployer.

Elle te permet d’apparaître en position optimum pour générer un maximum de clics sur ton site et convertir :

Tes visiteurs en prospects…

Tes prospects en clients…

Et tes clients en augmentation de chiffre d’affaires !

Rappelons qu’un référencement naturel fignolé attirera un trafic d’internautes sans payer, sans publicité.

Qu’est-ce que le référencement naturel ou le SEO (Search Engine Optimization) ?

Qu'est-ce que le SEO

On entend par là, un ensemble de méthodes à appliquer dans tes contenus rédactionnels.

Ces techniques visent à les optimiser.

Elles améliorent la visibilité de ton site sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Dans la jungle des pages web disponibles sur la toile, Google (mastodonte aux 80 % de parts de marché sur les moteurs de recherche) transpire des litres et des litres de sueur pour indexer plus de 130 mille milliards de pages (chiffre 2016).

Tu sais que tu as un site au design exceptionnel et des produits d’une qualité rare.
Mais il restera invisible aux yeux des internautes, sans un référencement ciselé à l’or fin.

Il est donc judicieux d’appliquer ces règles pour positionner tes pages web dans les premiers résultats.

Alors, fais plaisir à Googlebot, le robot vorace d’indexation de Google et suis ses préconisations en matière de référencement naturel !

Il reconnaîtra la qualité de tes pages.

Il les rendra visibles aux yeux gloutons des internautes avides de trouver les réponses à leurs requêtes.

La course au meilleur positionnement sur la sacro-sainte première page de résultats des moteurs de recherche est officiellement ouverte !

1-    Choisir ses mots-clés avec pertinence

Une fois le thème de ton article bien défini, il est important de te positionner sur les requêtes clés que les internautes tapent dans la barre de recherche.

Tout l’enjeu du référencement naturel consiste à ce que ton site ressorte sur la première page de résultats sur les mots-clés définis.

Il est important d’accorder une attention toute particulière à cette étape stratégique pour le SEO.

Elle te permet :

  • De te positionner sur des requêtes moins concurrentielles

En fonction du volume de recherche de mots-clésaffine ta stratégie sur des requêtes plus précises.

Ex : « écrire un roman » ➡ recherche très concurrentielle
Tu rajoutes donc :
écrire un roman de science-fiction
Ou
écrire un premier roman

résultat d'étude sur la recherche mots clés

  • D’attirer un trafic qualifié

Grâce à une parfaite connaissance de ton persona, tu sais quels mots font mouche, sont adaptés.

Tu es donc en mesure d’exploiter un maximum d’expressions ciblées.

Quelques outils générateurs de mots-clés :

UberSuggest
Answer the people
Yooda Insight
Google : en tapant une requête dans la barre de recherche, tu trouveras les recherches associées en bas de la page… Simple mais efficace !

Sois généreux dans l’utilisation et le choix du champ lexical de ton contenu rédactionnel.

Lister et utiliser un vocabulaire varié :

  • Enrichit ton article pour sa compréhension globale
  • Lui apporte davantage de valeur
  • Conforte Google sur la qualité de ta publication

En revanche, il vaut mieux éviter de coller le même mot-clé à toutes les sauces.

Le répéter 50 fois en 10 lignes alourdira la lecture !
Ton lecteur se lassera
Et google ne sera pas dupe (il risque même de te pénaliser)

Il trouvera sa place idéale dans la balise title, le H1, un H2 et une fois de temps en temps dans l’article sans dépasser une densité de 6 %.

Mots-clés… Check ! ✅

Enchaînons avec les balises

2-    Structurer son texte avec des balises HTML

Tu connais ton sujet sur le bout des doigts.
Tu as défini le champ lexical à utiliser.

Désormais, il faut structurer ses idées et mettre en forme un plan clair pour :

  • Faciliter la lecture de l’internaute, le guider avec un visuel clair et précis
    Un coup d’œil rapide et il prendra connaissance des parties qui l’interpellent
  • Que Google identifie l’architecture de votre contenu
    Notre ami Googlebot comprendra le sujet abordé
    Il saura indexer la page avec facilité

Balise Title

Titre qui apparaît en bleu sur la page de résultat des moteurs de recherche.

Pour le référencement naturel, il est impératif de l’optimiser avec les mots-clés.
Environ 60 caractères.

Balise stratégique en SEO

Balise H1

Titre que tu écris en tête de l’article.

Titre accrocheur qui donne envie à l’internaute de cliquer et lire l’article
Il doit être copywrité.

Balise stratégique pour susciter la curiosité et attirer le lecteur.

H2 / bullet points / gras / souligné

2 maîtres-mots dans la rédaction :

Aérer !
Fluidifier !

Aérer ton texte est primordial pour faciliter la lecture de l’internaute.
Un lecteur attentif à ton contenu est un lecteur qui lit sans effort !

Cette fluidité, tu vas l’insuffler grâce à ces balises toutes simples :

  • Sous-titres H2
    Bonne structure de la page
    Ils aiguillent le lecteur sur les différentes phases du contenu traité
  • Les balises gras et souligné
    Elles attirent l’oeil, signalent les éléments importants
  • Bullet points
    Exposer des idées sous la forme d’une liste synthétise la pensée globale
    Tu vas à l’essentiel

L’internaute n’a pas toujours le temps de lire l’intégralité de ton article
Ces éléments l’aideront à le comprendre avec une lecture en diagonale.

3-    Optimiser le maillage interne

Tu connais les jeux de piste ?
Tu sais, ceux où tu dois trouver des indices pour passer à l’étape suivante ?

Optimiser le maillage interne

Le maillage interne, c’est un peu le jeu de piste de ton site.

L’enjeu ?

Connecter tes pages les unes aux autres
Grâce à l’organisation des liens !

Lier tes pages entre elles est un facteur d’autorité pour Google.

Fluidifier la navigation interne à ton site, rend sa lecture plus simple…
Et ça…
Les moteurs de recherche adorent !

Le maillage interne définit la cartographie du site en reliant les pages entre elles.

Ces liens hypertextes amélioreront l’indexation des pages pour optimiser le SEO.

4-    Stratégie des liens sortants

Stratégie des liens sortants backlings

Il s’agit désormais d’intégrer des liens externes à tes articles.
À quoi servent-ils ?
À pointer vers d’autres sites !

Ces liens externes participent à l’amélioration du référencement naturel.

Ils doivent démontrer un intérêt complémentaire à ton article et apporter une information supplémentaire appropriée

Choisis des liens de qualité, des sites au contenu fiable.

5-    La justesse de l’ancre des liens

On appelle l’ancre de lien, le texte cliquable qui renvoie vers le lien hypertexte.

L’expression ou les mots cliquables doivent avoir un rapport direct avec la page vers laquelle ils renvoient.

Si tu parles « voyages » et orientes tes lecteurs sur un séjour la découverte du Cambodge, évite :

Pour découvrir le Cambodge, cliquez ici !

Le lien hypertexte sur « cliquez ici » n’a pas de sens précis, il reste trop vague.

Opte plutôt pour :

Venez découvrir les merveilles du Cambodge !

Le lien est enregistré sur une expression-clé qui définit le contexte.

6-    Soigner les balises des photos

Outre le fait que publier de belles photos sur son contenu est agréable pour l’œil, elles doivent surtout être très bien référencées.

Eh oui ! Négliger les balises des photos nuit au référencement de ta page.

En réponse aux recherches de l’internaute, Google lui propose une banque d’images associées en complément

Elles sont donc source de trafic qualifié.

Bien les référencer ramènera des visiteurs sur ton site.

Alors non, Google n’est pas encore capable de reconnaître un magnifique coucher de soleil sur le Mékong à Pak Beng au Laos et de s’extasier devant sa beauté et ses couleurs pastel !

En revanche, il va identifier son contenu si elle est optimisée en amont.

3 actions indispensables sur les photos :

  • Attribut ALT : texte alternatif

Contenu textuel donné à l’image, descriptif

Lâche-toi sur cette balise avec 5 ou 6 mots-clés qui décrivent la photo.
Cette phrase sera visible au passage de la souris sur l’image.
Exemple : coucher de soleil sur le Mékong à Pak Beng au Laos

  • Titre : URL de la photo

Il sera tellement plus judicieux d’indiquer les mots-clés plutôt que de laisser les références laissées par ton appareil photo, du type DSC507.JPG.
Les mots seront séparés par des tirets.
Exemple : coucher-soleil-mekong-laos

  • Poids de l’image

Une image lourde ralentira ton site.
Son temps de téléchargement est un critère retenu pour le référencement naturel.
Le poids à ne pas dépasser : 150 Ko
Une image optimisée ? Son poids sera inférieur à 100 Ko

6,5- Tu t’adresses à des humains !

N’oublions pas l’essentiel…

Avant de parler à des robots croqueurs de contenus, tu parles avant tout à des humains curieux de découvrir des infos, des hacks, ta vision du monde…
Et les solutions à leurs problématiques !

Parler vrai, en toute sincérité,
Ecrire avec émotion, avec des mots qui touchent tes lecteurs,
C’est le cœur du sujet.

Grâce à la qualité de tes articles et leur valeur ajoutée, tu démontres ton expertise à ta cible.

Tes lecteurs deviendront fans et passeront plus de temps sur tes pages pour lire les conseils avisés que tu leur proposes.

Et pour revenir à l’indexation, car oui, on y revient quand même…

Google remarquera l’intérêt des internautes pour ton site, il sera sensible à ce temps de lecture et l’analysera comme qualitatif.

Il remontera donc ton site sur les moteurs de recherche.

Tu bénéficieras d’un meilleur positionnement.

Pour conclure…

La liste de critères qui améliorent le référencement naturel n’est pas exhaustive.

Un certain nombre d’algorithmes complémentaires implémentent le Saint-Graal de l’optimisation SEO.

En revanche, si tu prêtes une attention particulière aux points énoncés ci-dessus, tu auras déjà une longueur d’avance pour améliorer le référencement naturel.

Et surtout… Surtout…
Pour conforter une reconnaissance indéfectible des moteurs de recherche, publie régulièrement !

SEO un jour… SEO toujours !!!

Ta stratégie en matière de référencement naturel commence à payer ?
Tu constates un trafic accru sur ton site ?

C’est une excellente nouvelle.
Des internautes toujours plus nombreux découvrent tes produits ou services.

Ne les laisse pas quitter ton site avant qu’il n’aient cliqué sur l’appel à l’action de ton choix.

Mais, tu n’es pas à l’aise avec l’écriture persuasive ?
L’écriture qui convertit ?

Pour t’aider à améliorer tes taux de conversion, j’ai créé le guide des clés pour augmenter votre chiffre d’affaires grâce au copywriting !

 

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