Copywriting

Les 5 raisons d’écrire une newsletter à votre communauté

By 27 septembre 2020 No Comments

Écrire une newsletter fait partie intégrante de la communication d’un web-entrepreneur. Elle est le couteau suisse de sa stratégie marketing, un outil conversationnel incontournable pour toucher ses prospects en plein cœur.

De nombreux formats promeuvent la visibilité de votre business.
Alors, si on fait un tour d’horizon non exhaustif…

Les réseaux sociaux, c’est bien…
Mais, on reste dépendant de leurs règles, à la merci de leurs algorithmes.
Apparaîtra ou n’apparaîtra pas sur le fil d’actualité de ses abonnés ?

Rédiger des articles sur son blog, c’est bien…
Mais qui va les lire s’ils ne sont pas référencés et visibles ?

Donc, personnaliser la communication avec ses prospects, ses clients, sa cible privilégiée, devrait être une action obligatoire pour tout professionnel qui gère son activité sur le web, au même titre que le paiement de ses impôts !

Découvrons tout de suite les 5 bénéfices à créer, rédiger et envoyer régulièrement des newsletters à son audience.

Écrire une newsletter : un contenu très personnel

Newsletter, email, contenu gratuit, lettre d’information…
Ces termes signifient communiquer efficacement avec sa base de contacts ciblés.

Ce format permet de diffuser un contenu original, unique et privilégié.

La newsletter est une formidable opportunité pour échanger avec complicité et proximité.
Le lecteur doit avoir cette sensation que vous n’écrivez que pour lui.

Votre email n’a pour objectif que de laisser s’exprimer votre plume votre cœur, avec authenticité, en respectant votre personnalité.

Même si l’on apporte beaucoup de valeur avec ses contenus, ça n’empêche pas d’y ajouter sa dose d’émotion… 

Bien au contraire.

C’est l’émotion qui renforce le lien
Elle permet l’identification
Elle conduit au « se reconnaître en vous »

Votre personnalité ressortira naturellement dans vos écrits, dès lors que vous vous adressez à vos lecteurs en toute sincérité.

Évitez de les duper en inventant ou en surjouant…
Une émotion fake se remarque tout de suite
Au lieu de créer du lien, vous risquez de le briser !

Quels sujets pertinents pouvez-vous aborder pour vous exprimer avec sincérité, fraîcheur, authenticité et générosité ?

  • Énoncer un point de vue personnel
  • Raconter des histoires (les vôtres, succès avec un client, une personnalité inspirante…)
  • Se référer à votre vécu pour donner des conseils opportuns
  • Partager vos réussites, vos difficultés, déceptions… en rapport de près ou de loin avec votre activité.

C’est ok de raconter comment vous vous êtes perdu.e dans la forêt durant la balade dominicale… à condition de relier cet évènement flippant à une expérience entrepreneuriale, comme par exemple :
« Comment ne pas se perdre dans la forêt des démarches administratives ? »
Vous voyez la transition entre un fait très personnel et un conseil entrepreneurial ?

Autant d’approches qui créerontentretiendront et renforceront le lien qui vous unit à vos lecteurs.
Elles favorisent l’échange et l’engagement de votre communauté

Fidéliser grâce à un lien complice et fort

Oublions :

Pub payante
Marketing non ciblé
Communication aléatoire
Discours trop généraliste

Ce sont des canaux impersonnels ! 

En revanche, le contenu percutant de vos newsletters fédérera votre communauté
Elle attendra chacune d’elles comme un rendez-vous incontournable
Créez une sorte de réflexe de Pavlov dans la tête des lecteurs…

Chaque vendredi matin à 7h23, au moment du p’tit déj ou à la sortie de la douche ou encore dès l’arrivée au bureau… ils savent qu’ils reçoivent votre email hebdomadaire

Et ils cliqueront pour l’ouvrir et prendre connaissance de son contenu.

Si jamais elle n’arrive pas dans leur boîte mail, ils s’interrogeront et s’inquiéteront de son absence.

Réglé comme une pendule suisse, l’envoi de votre newsletter sera assimilé à une routine inscrite dans le temps.

Un peu comme quand on guette le facteur qui vient nous délivrer le « Paris Match » de la semaine !

Vous voyez l’image ?

Ce rituel et cette complicité fidélisent et permettent de créer de l’engagement.

Vous savez que ce but est atteint dès lors que votre communauté répond à votre contenu, interagit avec vous.

Quel merveilleux moment de voir apparaître dans sa boîte email des retours de lecteurs qui commentent, posent des questions, donnent leur avis à la « missive » que vous leur avez envoyée !

  • Un échange personnalisé s’instaure
  • Une complicité naît
  • La confiance s’installe

Exposer son expertise et asseoir sa légitimité

L’attente,
La complicité
Représentent le combo gagnant pour obtenir la reconnaissance de votre expertise.

Dès lors que vous partagez :

Du contenu de qualité

Des conseils pertinents

De la grosse valeur

Votre audience sera convaincue et séduite par votre expertise.
Qu’on se le dise, c’est un travail de longue haleine !

Nous sommes tellement sollicités de toute part avec des pubs, du démarchage téléphonique, des messages insistants en MP sur les réseaux sociaux…

Qu’il est difficile de faire la part des choses
Entre la qualité et le bullshit

C’est vrai, quoi !

On court souvent après le temps, pris dans le tourbillon du quotidien…
Alors si on doit prêter attention à toutes les communications reçues, on ne s’en sort plus !

C’est la raison pour laquelle, votre contenu d’email se doit d’être hyper quali !
Pour que le lecteur n’appuie pas par réflexe sur l’icône poubelle de sa messagerie.

Dès l’instant où il voit votre nom apparaître sur sa liste d’emails, son doigt doit être indiscutablement attirer vers l’option « ouvrir », car il sait qu’il reçoit une newsletter de qualité

Une newsletter qui lui apporte une réponse à l’une de ses problématiques !
Vos conseils sont attendus comme le messie !

C’est gagné !

Vous êtes légitime aux yeux du lecteur.

Votre expertise reconnue l’amènera à regarder avec un œil concupiscent l’offre commerciale proposée au détour d’un appel à l’action rondement mené !
Si on fait une petite incursion dans sa tête, dans son chemin de réflexion, dans ses circuits neurologiques, son comportement de consommateur…
On peut percevoir ces petites phrases…

« S’il envoie autant de valeur dans ses contenus gratuits, qu’est-ce que ça doit donner dans ses contenus payants ! »

Ou

« Vus tous les conseils gratuits qu’il donne, il maîtrise son domaine ! »

Une passerelle entre vos contenus

Vous ne me contredirez pas si je vous dis que la rédaction de la newsletter s’inscrit dans une stratégie de contenu ?

Ok, on est d’accord !

Vous communiquez sur les réseaux sociaux, un blog, podcast, une chaîne vidéo ?

Or, vos contenus sont-ils suffisamment consultés ?
Êtes-vous suffisamment visible sur ces plateformes ?

Eh oui, c’est la préoccupation de chaque créateur de contenu…

Au centre de la toile digitale, la newsletter permet d’établir un lien entre chaque plateforme.

Vous souhaitez augmenter le nombre d’abonnés sur Facebook ?

Invitez le lecteur à cliquer sur le lien d’inscription en lui indiquant les bénéfices qu’il trouvera sur votre page FB.

Vous avez publié un article de blog ?

Incitez le lecteur à aller le consulter en cliquant sur le lien joint.

L’effet est double :

La newsletter, c’est un peu la n° 10 de votre stratégie, la Zinedine Zidane de votre communication.

Elle distribue les liens décisifs pour marquer le but de la visibilité en pleine lucarne !

Vous l’aurez compris…

Écrire une newsletter vous permet de communiquer avec pertinence sur vos :

Actualités

Contenus

Promotions

Conseils

Avec une totale liberté, en respectant vos valeurs, celles de vos abonnés, vous publiez des contenus rédactionnels qui s’inscrivent dans une vraie stratégie marketing.

Augmenter son chiffre d’affaires

L’objectif ultime de cette démarche consiste, bien sûr, à augmenter son chiffre d’affaires.

Un abonné convaincu par votre expertise
Est un prospect qui passera à l’action 
Et achètera vos produits / services

Un lecteur impatient de recevoir vos conseils
Est un futur client qui adhérera à vos valeurs
Et achètera vos produits / services

Un prospect fan de vos idées
Est un futur consommateur de vos contenus payants
Et achètera vos produits / services

La newsletter représente la base de votre fichier prospects / clients
Si vous leur faites plaisir à travers sa rédaction, ils vous le rendront au centuple !

La transition est toute trouvée quant à la conclusion de cet article…

Je vous invite à vous inscrire « aux coulisses de l’écriture captivante », la newsletter que j’envoie à mes fidèles abonnés pour leur communiquer…

À eux et rien qu’à eux…

Des contenus inspirants sur l’écriture qui convertit !

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