Écrire une newsletter à sa communauté fait partie intégrante de la communication d’un web-entrepreneur. Elle est le couteau suisse de sa stratégie marketing, un outil conversationnel incontournable pour toucher ses prospects en plein cœur.
De nombreux formats promeuvent la visibilité de ton business.
Alors, si on fait un tour d’horizon non exhaustif…
Les réseaux sociaux, c’est bien…
Mais, on reste dépendant de leurs règles, à la merci de leurs algorithmes.
Apparaîtra ou n’apparaîtra pas sur le fil d’actualité de ses abonnés ?
Rédiger des articles sur son blog, c’est bien…
Mais qui va les lire s’ils ne sont pas référencés et visibles ?
Donc, personnaliser la communication avec ses prospects, ses clients, sa cible privilégiée, devrait être une action obligatoire pour tout professionnel qui gère son activité sur le web, au même titre que le paiement de ses impôts !
Découvrons tout de suite les 5 bénéfices à créer, rédiger et envoyer régulièrement des newsletters à son audience.
Écrire une newsletter à sa communauté : un contenu très personnel
Newsletter, email, contenu gratuit, lettre d’information…
Ces termes signifient communiquer efficacement avec sa base de contacts ciblés.
Ce format permet de diffuser un contenu original, unique et privilégié.
La newsletter est une formidable opportunité pour échanger avec complicité et proximité.
Le lecteur doit avoir cette sensation que tu n’écris que pour lui.
Ton email n’a pour objectif que de laisser s’exprimer ta plume ton cœur, avec authenticité, en respectant ta personnalité.
Même si l’on apporte beaucoup de valeur avec ses contenus, ça n’empêche pas d’y ajouter sa dose d’émotion…
Bien au contraire.
C’est l’émotion qui renforce le lien
Elle permet l’identification
Elle conduit au « se reconnaître en vous »
Ta personnalité ressortira naturellement dans tes écrits, dès lors que tu t’adresses à tes lecteurs en toute sincérité.
Évite de les duper en inventant ou en surjouant…
Une émotion fake se remarque tout de suite
Au lieu de créer du lien, tu risques de le briser !
Quels sujets pertinents peux-tu aborder pour t’exprimer avec sincérité, fraîcheur, authenticité et générosité ?
- Énoncer un point de vue personnel
- Raconter des histoires (les tiennes, succès avec un client, une personnalité inspirante…)
- Se référer à ton vécu pour donner des conseils opportuns
- Partager tes réussites, tes difficultés, déceptions… en rapport de près ou de loin avec ton activité.
C’est ok de raconter comment tu t’es perdu.e dans la forêt durant la balade dominicale… à condition de relier cet évènement flippant à une expérience entrepreneuriale, comme par exemple :
« Comment ne pas se perdre dans la forêt des démarches administratives ? »
Tu vois la transition entre un fait très personnel et un conseil entrepreneurial ?
Autant d’approches qui créeront, entretiendront et renforceront le lien qui t’unit à tes lecteurs.
Elles favorisent l’échange et l’engagement de ta communauté
Fidéliser grâce à un lien complice et fort
Oublions :
Pub payante
Marketing non ciblé
Communication aléatoire
Discours trop généraliste
Ce sont des canaux impersonnels !
En revanche, le contenu percutant de tes newsletters fédérera ta communauté
Elle attendra chacune d’elles comme un rendez-vous incontournable
Crée une sorte de réflexe de Pavlov dans la tête des lecteurs…
Chaque vendredi matin à 7h23, au moment du p’tit déj ou à la sortie de la douche ou encore dès l’arrivée au bureau… ils savent qu’ils reçoivent ton email hebdomadaire
Et ils cliqueront pour l’ouvrir et prendre connaissance de son contenu.
Si jamais elle n’arrive pas dans leur boîte mail, ils s’interrogeront et s’inquiéteront de son absence.
Réglé comme une pendule suisse, l’envoi de ta newsletter sera assimilé à une routine inscrite dans le temps.
Un peu comme quand on guette le facteur qui vient nous délivrer le « Paris Match » de la semaine !
Tu vois l’image ?
Ce rituel et cette complicité fidélisent et permettent de créer de l’engagement.
Tu sais que ce but est atteint dès lors que ta communauté répond à ton contenu, interagit avec toi.
Quel merveilleux moment de voir apparaître dans sa boîte email des retours de lecteurs qui commentent, posent des questions, donnent leur avis à la « missive » que tu leur as envoyée !
- Un échange personnalisé s’instaure
- Une complicité naît
- La confiance s’installe
Exposer son expertise et asseoir sa légitimité
L’attente,
La complicité
Représentent le combo gagnant pour obtenir la reconnaissance de ton expertise.
Dès lors que tu partages :
Du contenu de qualité
Des conseils pertinents
De la grosse valeur
Ton audience sera convaincue et séduite par ton expertise.
Qu’on se le dise, c’est un travail de longue haleine !
Nous sommes tellement sollicités de toute part avec des pubs, du démarchage téléphonique, des messages insistants en MP sur les réseaux sociaux…
Qu’il est difficile de faire la part des choses
Entre la qualité et le bullshit
C’est vrai, quoi !
On court souvent après le temps, pris dans le tourbillon du quotidien…
Alors, si on doit prêter attention à toutes les communications reçues, on ne s’en sort plus !
C’est la raison pour laquelle, ton contenu d’email se doit d’être hyper quali !
Pour que le lecteur n’appuie pas par réflexe sur l’icône poubelle de sa messagerie.
Dès l’instant où il voit ton nom apparaître sur sa liste d’emails, son doigt doit être indiscutablement attirer vers l’option « ouvrir », car il sait qu’il reçoit une newsletter de qualité
Une newsletter qui lui apporte une réponse à l’une de ses problématiques !
Tes conseils sont attendus comme le messie !
C’est gagné !
Tu es légitime aux yeux du lecteur.
Ton expertise reconnue l’amènera à regarder avec un œil concupiscent l’offre commerciale proposée au détour d’un appel à l’action rondement mené !
Si on fait une petite incursion dans sa tête, dans son chemin de réflexion, dans ses circuits neurologiques, son comportement de consommateur…
On peut percevoir ces petites phrases…
« S’il envoie autant de valeur dans ses contenus gratuits, qu’est-ce que ça doit donner dans ses contenus payants ! »
Ou
« Vu tous les conseils gratuits qu’il donne, il maîtrise son domaine ! »
Une passerelle entre tes contenus
Tu ne me contrediras pas si je te dis que la rédaction de la newsletter s’inscrit dans une stratégie de contenu ?
Ok, on est d’accord !
Tu communiques sur les réseaux sociaux, un blog, podcast, une chaîne vidéo ?
Or, tes contenus sont-ils suffisamment consultés ?
Es-tu suffisamment visible sur ces plateformes ?
Eh oui, c’est la préoccupation de chaque créateur de contenu…
Au centre de la toile digitale, la newsletter permet d’établir un lien entre chaque plateforme.
Tu souhaites augmenter le nombre d’abonnés sur Facebook ?
Invite le lecteur à cliquer sur le lien d’inscription en lui indiquant les bénéfices qu’il trouvera sur votre page FB.
Tu as publié un article de blog ?
Incite le lecteur à aller le consulter en cliquant sur le lien joint.
L’effet est double :
- L’amener à se rendre plus souvent sur le blog et lire d’autres articles
- Augmenter le trafic sur le blog pour améliorer son référencement naturel
La newsletter, c’est un peu la n° 10 de ta stratégie, la Zinedine Zidane de ta communication.
Elle distribue les liens décisifs pour marquer le but de la visibilité en pleine lucarne !
Tu l’auras compris…
Écrire une newsletter te permet de communiquer avec pertinence sur tes :
Actualités
Contenus
Promotions
Conseils
Avec une totale liberté, en respectant tes valeurs, celles de tes abonnés, tu publies des contenus rédactionnels qui s’inscrivent dans une vraie stratégie marketing.
Augmenter son chiffre d’affaires
L’objectif ultime de cette démarche consiste, bien sûr, à augmenter son chiffre d’affaires.
Un abonné convaincu par ton expertise
Est un prospect qui passera à l’action
Et achètera tes produits / services
Un lecteur impatient de recevoir tes conseils
Est un futur client qui adhérera à tes valeurs
Et achètera tes produits / services
Un prospect fan de tes idées
Est un futur consommateur de tes contenus payants
Et achètera tes produits / services
La newsletter représente la base de ton fichier prospects / clients
Si tu leur fais plaisir à travers sa rédaction, ils te le rendront au centuple !
La transition est toute trouvée quant à la conclusion de cet article…
Je t’invite à t’inscrire « aux coulisses de l’écriture captivante », la newsletter que j’envoie à mes fidèles abonnés pour leur communiquer…
À eux et rien qu’à eux…
Des contenus inspirants sur l’écriture qui convertit !